Otra de las sensaciones que me llevé del SedoPro Partner Forum es las diferentes opiniones con respecto a la bajado o subida de la valoración de los dominios.
Guillermo Moreno me comentó que por primera vez en mucho tiempo un dominio de dos digitos bajaba de los 100.000 US$. En concreto el dominio ud.com ha sido vendido a través de Sedo por 99.000 US$ hace poco, tal y como se ve en los dominios más caros del 6 al 12 de Octubre.
También me parecen bien de precio otros dominios vendidos esta semana como gays.nl por 10.700 US$, setup.com por 20.000 US$ o Auctions.net por 26.000 US$.
Pero por otro lado, en ese mismo evento nos enteramos de que un domainer checo, que por cierto la última noche iba algo pasado de vueltas, había vendido el dominio 11.com por cerca de 1.000.000 de US$.
El evento del SedoPro Partner Forum 2008 comenzó con una charla de Tim Schumacher, CEO y fundador de Sedo. En esa charla estuvo algo pesimista con respecto al futuro del negocio del parking de dominios, su mayor preocupación era el monopolio de Google y el riesgo que ello implica.
Sedo no quiere arriesgarse a perder el negocio de parking de dominios de golpe, con el riesgo que eso implica para su empresa y toda la comunidad domainer.
Para ello va a empezar a integrar en sus próximas versiones del parking de dominios distintos nuevos servicios como afiliaciones (posiblmente a través de Afilinet del mismo grupo) o incluso publicidad tradicional (a través de Adlink). También da la pinta que integrarán servicios de terceros de productos tales como reservas, comercio electrónico, etc…
El objetivo es llegar a depender cada vez menos de Google, preveyendo posibles cambios del parking de dominios que pueda haber en futuro.
Michael Jäschke, Partner Manager Syndication en Google, ha dado una charla sobre el tema, pero para nada ha incidido en que el negocio del parking de dominios esté en riesgo. Aunque tampoco sabemos el grado de conocimiento o transmisión del mismo de la realidad que está persona puede saber sobre los objetivos de Google. Mientras el negocio sigan siendo “sano” el riesgo es menor, pero Google es muy escrupulosa en aquello que no le gusta.
La realidad es que hay que tomar medidas, ya que los ingresos por parking de dominios están bajando tanto para Sedo como para los domainers. Hay que destacar que el CTR esta o estable o subiendo poco a poco, pero lo que ha bajado más ha sido el ingreso obtenido de cada click, como se ha comentado en detalle en OJOmarketing.
Dentro del SedoPro Partner Forum 2008 los directivos de Sedo nos han dado unas cuantas cifras para empezar a situarnos. En los últimos años el aumento de las ventas año a año ha sido de:
Esto indica que aunque el mercado crece, ya no lo hace al mismo ritmo que antes, con lo cual es necesario crear nuevos productos.
Actualmente el 41% de los dominios vendidos en Sedo se venden a través de subastas de dominios, mientras que el 45% lo hace por el habitual metodo de oferta / contraoferta. También hay un 7% a través de un brokerage directo de Sedo y un 4,7% de transferencias externas.
Interesante el dato de que el 25% de las ventas mundiales de dominios son confidenciales, Sedo tiene una cuota del mercado a nivel mundial de ventas de nombres de dominio del 27%.
Los inversores en dominios compran el 55% de sus dominios en Sedo, y tienen el 92% de su cartera a la venta en Sedo.
Lo más interesante es que han preparado una herramienta automatica de valoración de dominios (que todavía no está online), que te da un rango de valoración de cada dominio, permitiendote poner un precio fijo en la venta. Esta herramienta se llama Automatic Appraisal Tool, será gratuita y el objetivo es agilizar las ventas fijando previamente los precios por parte de los domainers.
Otro tema interesante ha sido la alianza con registradores que cuando alguien busca un dominio o quiere registrarlo, le recomienda alguno de los dominios que están en Sedo relacionados con esa palabra. Esta herramienta me parece muy interesante, y tiene una gran potencialidad para aumentar las ventas. Creo que sólo saldrán aquellos dominios que tengan un precio fijo predefinido.
También van a hacer mejoras en la automatización del proceso de transferencia entre domainers, para conseguir que sea mucho más rápido y ágil que en la actualidad.
El proceso de negociación cuando hay ofertas y contraofertas, puede ser más fácil ya que ahí se incluirá el rango que Sedo considera apropiado para ese dominio y eso ayudará a avanzar o cancelar más rápidamente las negociaciones.
El objetivo de todas estas medidas es aumentar la liquidez de las inversiones en carteras de dominios y hacer el más atractiva la adquisición para las empresas finales.
Dentro del SedoPro Partner Forum 2008 hay una interesante conferencia sobre Adsense for domains en la cual voy a asistir junto con algunos otros domainers de todo el mundo.
Lo primero que hace Adsense for domains es descifrar y segmentar las palabras que componen el dominio, tratar de pronunciarlas de forma inteligente para detectar cuales son los terminos más relevantes.
Google no quiere dominios para parking de adultos, drogas, gambling, bebidas alcohólicas, tabaco, racismo, violencia, …
Para Google es importante la protección de las marcas y dar a los usuarios una publicidad relevante e interesante con respecto a lo que esperan encontrar. Aunque logicamente también quieren monetizar el tráfico de parking de dominios.
Hay que ser selectivo a la hora de construir el portfolio de dominios y no comprar dominios que sean muy dificiles de monetizar (ej: this-page-is-so-cool.com). Existen muchas estrategías para monetizar tu cartera de dominios, pero tendrás que pensarla previamente, no vale improvisar.
Un dominio puede apuntar a páginas con anuncios directamente si tiene publicidad facilmente relacionable con el dominio. En caso contrario tiene que apuntar a páginas con búsquedas relacionadas que incluya frases o palabras que pudieran estar relacionadas con el dominio.