La importancia de la promoción para las extensiones de dominio

Una extensión de dominio crece cuanta más personas la conocen y utilizan, y para ello necesita promocionarse.

Las extensiones que ya están establecidas en la mente de los usuarios (.com principalmente, .net, .org y los ccTLD de sus países correspondientes) cuentan con una gran ventaja.

Las nuevas extensiones que se creen en caso de que ICANN apruebe la propuesta final -podría ser a comienzo de 2009- deberán realizar fuertes campañas de marketing para poder competir, y no lo tendrán fácil.

Por ejemplo, los dominios .mobi, cuyos inversores son empresas como Google, Ericsson, Microsoft, Nokia, Telefónica Móviles entre otros gigantes, llevan 2 años promocionando esta extensión y, a pesar de ser muy conocida entre los domainers, el resto del público en general no sabe de su existencia.

Estamos hablando de extensiones que se utilicen para fines concretos, y por eso es importante también quién lo promociona, cómo, y qué uso o finalidad tendrá esa extensión para los usuarios (es decir, a qué lo van a asociar)

Otro ejemplo: al igual que el .mobi está dirigida a contenidos móviles, el .tv está siendo adoptada para contenidos audiovisuales. En este caso la promoción viene de webmasters, empresas, y además son cada vez un número mayor las cadenas que la utilizan. En España tenemos varios:  www.misexta.tv , www.televalencia.tv , www.tele7.tv  www.localiajerez.tv , www.canal44.tv  o www.c4cyl.tv  por citar algunos.

Los .tv desde mi punto de vista se están haciendo con un gran nicho de mercado, el vídeo. El hecho de que su promoción esté ligada a medios de comunicación puede contribuir a grandes pasos al éxito de esta extensión y hacerla conocida para el público en general.

Vanity TLD (vTLD) y repercusiones

Ya son bastantes los sitios donde aparece el término “vanity TLD” o vTLD en referencia a la posible introducción de  extensiones de dominio ilimitadas que ICANN baraja aprobar. Sobre esta noticia también se han hecho eco foros, blogs (incluyendo OJOdominios) y periódicos.

Aquellos que más o menos seguís lo que escribo conocéis mi opinión al respecto, a grandes rasgos, creo que la Red no tiene la madurez suficiente para asumirlo; estas extensiones generarán más confusión entre los usuarios.

La palabra con la que se ha bautizado a estas posibles extensiones -vanity-  me parece realmente acertada, ya que es por eso y no por utilidad por lo que marcas y empresas podrían crearla. Algunos tal vez piensen que a nivel de branding sería interesante, o para una estrategia publicitaria… yo creo que no (siempre puede haber excepciones)

1º: Gasto

Antes de nada, crear su extensión equivalente para una empresa va a suponer un gran gasto, y no sólo por el permiso de creación, sino porque va a tener que desembolsar más dinero registrando los numerosos typos que surgirán (punto 2), que si no los registran ellos, otros -cybersquatters- lo harían.

2º.Confusión

Suponiendo que ebay creara su extensión (y por ejemplo utilizaran  arte.ebay ), un gran número de usuarios lo tomaría como una URL y para volver a ella teclearían la palabra+la extensión+el .com o el ccTLD del país  (arte.ebay.com  o bien  arteebay.com, además de los ccTLD ).

3º.Registros de dominios para simple protección de la marca/empresa

Muchas empresas o marcas se verían obligadas a registrar los dominios de sus marcas o los nombres de sus empresas en las extensiones nuevas para evitar que otros los usurpen. Serán registros sin una utilización real. Por ejemplo, si se creara el .software empresas como Microsoft tendrían que registrar los dominios de sus marcas, productos y nombre de empresa.

4º.Registros para especulación

Primero quiero decir que no estoy para nada en contra de la especulación con dominios. Es un mercado como otro cualquiera y la compraventa es algo legítimo, pero los dominios que sólo van a ser utilizados para especular (y que podrían no tener casi sitios web en uso) creo que no favorecerá a la larga a estas extensiones.

5º.Poco uso

Veo difícil que, de aprobar ICANN esta propuesta, fueran a crearse muchos sitios con estas extensiones. Pocos webmasters o empresarios preferirán tenerlas antes que el .com o el ccTLD correspondiente.

6º. ¿Cómo serán tratadas por los buscadores?

Este es un punto que creo que es importante, ya que esto influiría en el uso real de las extensiones. Si se posicionan bien los sitios, se crearán más.

7º.Los dominios .com, .net, .org, (.info?) y los ccTLD se harán más fuertes

En mi opinión la confusión que generarían las vTLD (punto 2) favorecerán a estas extensiones, ganando peso en el mercado.

Las posibles nuevas extensiones de dominio

Como muchos sabéis, ICANN está barajando la posibilidad de incluir numerosas extensiones nuevas: -.berlin, .nyc o .paris serían algunas de ellas- además de considerar también la aprobación para la apertura de extensiones ilimitadas, cambiando así el actual sistema de nombres de dominio.

Personalmente -ya lo he comentado en otras ocasiones- no estoy a favor, en general, de que se creen nuevas extensiones en este momento, sobre todo por la confusión que puede despertar en los usuarios.

Hay también mucha polémica en torno a las repercusiones que podrían tener en cuanto al mercado de dominios, con opiniones de todo tipo. Algunos piensan que por ejemplo las nuevas extensiones favorecerían al .com (y de ser así, creo que también favorecería a los correspondientes ccTLD de cada país).

Pero no hay que olvidar que para que una extensión tenga éxito es necesario que tenga un uso real, que se desarrollen Sitios bajo esa extensión, lo cual necesita una gran inversión publicitaria para llegar a los usuarios / empresas / webmasters.. Y ahora mismo, creo que la Red no está preparada para asimilarlo: conduciría a registros de  protrección para empresas y marcas, y pura especulación principalmente.

Hay muchísimos más dominios registrados que sitios activos, y veo difícil que muchas empresas o futuros negocios prefirieran tener  sunegocio.berlin  (por ejemplo) antes que sunegocio.com o sunegocio.de

En cuanto a todo esto, los buscadores podrían inclinar la balanza hacia uno u otro lado, dando mayor o menor importancia a estas extensiones en los resultados de búsqueda.

Proponen la creación del .car

ATX Group, la compañía más grande de servicios telemáticos para los automóviles, ha propuesto la creación de la extensión .car con el objeto de garantizar la seguridad de estos navegadores -diseñados específicamente- cuando se acceda a la Red.

¿Es realmente necesaria que se cree esta extensión? una nueva extensión de dominios es un gran negocio para los interesados. En muchas ocasiones hemos visto que la aparición de nuevas extensiones ha desembocado en registros masivos: muchos efectuados de forma “defensiva” por empresas/marcas, otros para especulación, otros con vistas a desarrollo… aunque si se observa después el número de Sitios activos vemos que tal vez -para determinadas extensiones- estos sean muy pocos: es decir, hay algunas extensiones que no tienen un uso real -de momento-. A largo plazo nuevas extensiones pueden afectar a otras, depreciándolas, además de originar una burbuja.

Cualquier contenido puede ser visto a través de cualquier navegador y extensión de dominio. Lo que se necesita es adaptar ese contenido.

En relación a esto, creo que el .mobi sí que puede ser útil ya que garantiza al usuario que las páginas que vea estarán siempre adaptadas al móvil ya que tienen que cumplir unos estándares. Pero ¿Cuántos móviles hay si lo comparamos con navegadores para los automóviles? algunas empresas como BMW o Chrisler han empezado a incluir navegadores para Internet en sus últimos modelos, pero por ahora no es ni mucho menos algo masivo como sí ocurre con los teléfonos móviles.

Creo que para implantar una nueva extensión de dominio hay que tener una visión global de cómo afectaría al resto y si es realmente necesaria en ese momento, si por beneficiar a unos pocos se podría perjudicar al resto. No estoy en contra de que se cree esta extensión porque al igual que el .mobi sí que sería útil para navegar por sitios que sabemos que están adaptado; sólo digo que no estoy a favor de que se cree ahora.

También está el tema de que los usuarios conocen sólo unas pocas extensiones de dominio, falta un mayor conocimiento en lo que a esto respecta, algo que pienso que es muy importante de cara al impulso de la Industria, que aún tiene que madurar.