ForumDominios 2008: Parking y mercados de dominios

Ed Russel de NameDrive, Sam Nunes de DomainSponsor y Matt Bentley de Sedo han cerrado el congreso ForumDominios 2008 con una ponencia sobre parking y mercados de dominos.

Ed Russel comenzó la ponencia haciendo un análisis sobre los mercados de dominios, hablando de las ventas de dominios. Russel habló, como ha sido habitual durante todo el congreso, del crecimiento del mercado de dominios europeo y también sobre la cantidad de dinero de publicidad que se gastará en el futuro, como un punto positivo. El parking posiblemente evolucione hacia los minisitios o miniwebs, de los que se está comenzando a hablar a menudo.

Matt Bentley habló acerca de lo que la crisis significa para el sector de los dominios, coincidiendo con anteriores ponentes con que la crisis principalmente significará un cambio con el que surgirán nuevas oportunidades como suele ser habitual en estos casos. Bentley también comentó que en principio no entró en el mercado de los dominios porque creyese que iba a hacer un gran negocio con ellos, pero con el tiempo el mercado internacional ha ido creciendo y con él las posibilidades de negocio. Asimismo, también elogió la comunidad que se ha creado al rededor del negocio de los dominios en España y explicó que algunos países, como Alemania, tienen un mercado de dominios más fuerte y desarrollado gracias a la labor de Sedo, que ha invertido en el sector.

Sam Nunes, explicó que el mercado secundario está convirtiéndose en el primer mercado y la consolidación y la monetización de los dominios está empezando a ser importante para la base de clientes de las compañías como la suya. Nunes explicó también que para comprar o vender dominios es necesario tener tiempo para dedicarle, aunque actualmente los procesos son más sofisticados y llevan menos tiempo.

Por su parte, Russel declaró que el mercado europeo era un gran mercado y que tiene unas muy buenas oportunidades, en especial ahora que el dólar está más bajo que el euro.

ForumDominios 2008: Taller de inversión en dominios

Javier Ruiz, de Backorders.es ha dado la primera parte del taller de inversión de dominios en el marco del Congreso ForumDominios 2008. Ha comenzado explicando cómo se llegó a crear Backorders a partir de la idea de Ruiz de comprar dominios que queden libres en el 2006.

Después de diversos problemas, habla con sus competidores para crear una plataforma que comienza a incorporar dominios y surge Backorders. Ruíz también explicó como se puede entrar en Backorders y cómo funciona realmente la plataforma, ya que al usuario en principio no se les cobra cuando empiezan a pujar, sino que el pago tiene lugar más adelante. Además comentó que Backorders tiene 9 o 10 agentes y sus usuarios tienen las ventaja de poder acceder a un mercado secundario de dominio de calidad y los viejos domainers tienen la posibilidad de seguir invirtiendo en .es.

Por su parte, Manuel Fuente de Namedrive, se encargo de la práctica, donde explicó las tres características de un domainer: tener claro lo que quiere, inspiración y la suerte junto a la capacidad para atraer dinero.

Para rentabilizar un dominio se aconseja tener un portafolio mixto, variedad de tipos de dominios, conocer las estadísticas del dominio, tener tiempo y capacidad. Para sacarle un rendimiento a un dominio aparcado con herramientas limitadas, Fuente aconseja en primer lugar buscar si hay otro dominio en otra extensión o si ha habido una página web con ese dominio para escoger su categoría. Si no hay nada de referencia, habrá que buscarle categorías, subcategorías y palabras clave.

Posteriormente hay que tener en cuenta cuantos anunciantes se tienen, eligiendo preferiblemente a más anunciantes aunque tengan un PPC más bajo. De la palabra clave que se elija, dependerán los anuncios que se pongan en ella.

Fuente también ha aconsejado que no se pongan listas largas de palabras clave, ya que estas varían. Es mejor poner menos, pero escogerlas bien. Así, se explicó también el proceso de escoger las cabeceras y demás detalles a la hora de rentabilizar el dominio.

ForumDominios 2008: Mercado de dominios español

Pedro Alonso de Netnames, Estrella Moreira de NameDrive y Jordi Hinojosa de Nominalia han estado en el ForumDominios 2008 hablando del mercado de dominios español.

Pedro Alonso, que pertenece a Netnames que principalmente se dedica a la protección corporativa de dominios,ha hablado del desarrollo del mercado español, que cree que es bastante optimista. Desde Netnames piensan que el marketing y la publicidad jugarán un papel importante de cara a la protección ya que le dará protagonismo a las marcas. Alonso piensa que es el momento de implantar la solución de su empresa en España.

Según Alonso, se ha comenzado a valorar la importancia del dominio. El campo de los dominios ha comenzado a crecer y el marketing es vital. El valor que ofrecen en Netnames es que se registra un valor de dominios y se llega a la página principal a modo de protección ante registros confusos. Cuantos más productos o dominios estén en la página web, será mejor.

En España está comenzado a seguir la tendencia del sector internacional, aunque aún queda camino.

Por su parte, Estrella Moreira se ha mostrado de acuerdo con que es conveniente registrar dominios. Las ganancias del mercado español ha aumentado notablemente en los últimos años, así como las veces que los usuarios hacen clic en los anuncios. Ahora importa cómo rentabilizar los registros y saber si el mercado español va a crecer.

Moreira cree que sí, ya que el número de usuarios de Internet seguirá creciendo. Por eso, Moreira también coincide con que el marketing online será un factor clave para las empresas en Internet. En la publicidad online, el empresario podrá conocer de manera más directa los efectos de sus campañas online que las que pueda realizar, por ejemplo, en televisión. Todo es un círculo: en cuantos más dominios .es haya, los anunciantes los considerarán un buen sitio donde colocar sus anuncios, beneficiándose ambas partes.

Jordi Hinojosa, de la compañía registradora Nominalia, por su parte cree que sus principales clientes, las pymes, están o entrarán en crisis. Hay que tener en cuenta, según Hinojosa, que las crisis siempre comienzan por los pobres y según los registros que se van registrando en Nominalia, son dominios para autónomos, más nombres genéricos, cosas de turismo rural (actividad refugio como las ha definido) e instituciones que registran dominios, los cuales son síntomas claros de crisis.

Como parte optimista, alude a la parte etimológica de la palabra ya que puede significar separación o peligro. Así, lo que recomienda es evaluar, fidelizar al cliente y buscar las nuevas oportunidades que suelen darse en las crisis.

Los clientes que no comprarán registros serán las pymes. Los clientes que si que comprarán serán las empresas ricas asociadas a las marcas y las empresas dedicadas a llevar las carteras de las marcas. Asimismo, también comprarán dominios los autónomos, que tendrán tiempo para desarrollar sus contenidos. Y otros clientes serán, evidentemente, los del sector: domainers y demás actores.

Hinojosa ha remarcado también que el sector tendrá vías de escape con la publicidad online, aunque el parking de dominios se resentirá y con los nuevos dominios, principalmente los dominios genéricos sin políticas restrictivas.