Marchex y Adhere

Marchex ha lanzado recientemente Adhere, un nuevo canal de pago por clic que permite a los anunciantes mostrar su publicidad en miles de Sitios premium como el BusinessWeek Online o PC World así como en la red de OpenList.

La característica de Adhere es que los anunciantes pueden elegir el tipo de publicidad que desean: local - gracias a OpenList- o nacional, a través de Sitios premium nacionales y verticales.

Pete Christothoulou, Jefe de Estrategia de Marchex, proporciona un dato interesante: los anunciantes nacionales son responsables de más de 2/3 del gasto en publicidad local, que es de 100$ billones.

Si ya llevamos tiempo viendo que los Sitios web están evolucionando hacia la especialización y lo vertical, la publicidad en la Red lleva el mismo camino: los usuarios de estos Sitios corresponden a segmentos determinados con lo que es más sencillo llegar a ellos y obtener una mayor rentabilidad de la campaña. Dicho de otro modo: las empresas van a buscar a sus clientes potenciales donde sabe que se concentran.

Sedo debería venderse por separado de Adlink

Como hace un rato he comentado en OJOmarketing, la empresa alemana United Internet ha puesto a la venta su división de Adlink Media Group, la cual es la propietaria de Sedo.

 

Particularmente pienso que yo separaría el negocio de Sedo de los otros negocios que tienen y trataría de venderlo por separado. Viendo casos similares en el paso como la venta troceada de Trader, pienso que es mucho más rentable para los accionistas.

A pesar de problemas que han tenido ultimamente, adquirir Sedo es algo que puede interesarle a muchas empresas como Oversee (propietaria de DomainSponsor, Snapnames y Moniker), GoDaddy, Marchex, Demand Media (propietaria de eNom o Bulk Register), etc… Incluso a compañías europeas como Dada (propietaria de Nominalia y Namesco), podría interesarles adquirir Sedo.

Aunque para muchos el negocio principal de Sedo  es la compra-venta de dominios, la realidad es que creo que el negocio más rentable en la cuenta de resultados es el parking de dominios. Negocio que va intimamente ligado a Google, ya que es su principal proveedor de anuncios a través de una integración de Google Adsense for Domains.