Marchex ha lanzado recientemente Adhere, un nuevo canal de pago por clic que permite a los anunciantes mostrar su publicidad en miles de Sitios premium como el BusinessWeek Online o PC World así como en la red de OpenList.

La característica de Adhere es que los anunciantes pueden elegir el tipo de publicidad que desean: local - gracias a OpenList- o nacional, a través de Sitios premium nacionales y verticales.

Pete Christothoulou, Jefe de Estrategia de Marchex, proporciona un dato interesante: los anunciantes nacionales son responsables de más de 2/3 del gasto en publicidad local, que es de 100$ billones.

Si ya llevamos tiempo viendo que los Sitios web están evolucionando hacia la especialización y lo vertical, la publicidad en la Red lleva el mismo camino: los usuarios de estos Sitios corresponden a segmentos determinados con lo que es más sencillo llegar a ellos y obtener una mayor rentabilidad de la campaña. Dicho de otro modo: las empresas van a buscar a sus clientes potenciales donde sabe que se concentran.